Mỗi Key visual chiến dịch truyền thông của Đông Á thường nhắm đến một hoặc một vài dịch vụ cụ thể, truyền tải một thông điệp và chương trình ưu đãi chính. Vì vậy, mỗi key visual được thiết kế phải đảm bảo các yếu tố đồ họa như hình ảnh mẫu, tonemode, phong cách, font chữ, kiểu chữ... phải thể hiện được nội dung thông điệp và khơi gợi nên sự liên tưởng cảm xúc trong khách hàng nhưng vẫn phải đảm bảo việc thể hiện được các dịch vụ chính trong chiến dịch.

​

Ngoài ra, key visual còn đóng vai trò như một guideline cho các ấn phẩm đi sau trong chiến dịch nên mỗi thiết kế được tạo ra cũng phải mang tính ứng dụng cao chứ không chỉ đáp ứng đơn thuần tính thẩm mỹ.